Убийца потребителей | Действительно ли эргономичное кресло за 1000 долларов — это всего лишь налог на интеллект?

«Старые» спины молодых людей поддерживают новый рынок

Вам 20, но шея кажется вам на 50, а спина кричит, что на все 60. Ваша карьера пока не в самом расцвете, но шея и спина — да. Позвоночник рабочих держит экономику и стимулирует появление множества нишевых компаний.

Для большинства людей время сидения важнее сна, и долгие часы, проведенные в сидячем положении, стали новой офисной жизнью. Согласно «Белой книге о сидячем образе жизни на рабочих местах в Китае», 46% людей сидят более 10 часов в день, 58,6% проводят в сидячем положении более часа подряд, а 39,3% — более 90 минут.

Если вы не добавляете немного движения во время сидения, а затем плюхаетесь дома на игры или бесконечное пролистывание страниц, эти сидячие привычки перерастают в настоящие проблемы со здоровьем.

Опрос, представленный в документе, показывает: 48% подозревают, что у них «синдром сидячего образа жизни»; 74% считают, что длительное сидение наносит серьезный вред здоровью и сокращает жизнь; более 77,6% говорят, что работа делает их уставшими, малоподвижными и не совсем здоровыми, а 41,7% отмечают, что это влияет на их производительность.

Статистика «Ежегодника статистики здравоохранения Китая» свидетельствует о том, что количество госпитализаций с грыжей межпозвоночного диска в поясничном отделе позвоночника резко возросло со 159 000 в 2010 году до 556 000 в 2020 году. Данные больницы Чжунда при Юго-Восточном университете показывают, что количество случаев заболевания среди подростков в 2019–2020 годах совпало с общим числом случаев за предыдущие пять лет.

Для большинства из тех, кто столкнулся с этим, риски, связанные с сидячим образом жизни, подкрадываются незаметно, словно лягушка, сваренная в кипятке, — к тому времени, как вы почувствуете их, вернуться к норме будет уже сложно. Всплеск заболеваемости в 2020 году связан с бумом удалённой работы, что доказывает, насколько внезапно могут возникнуть подобные проблемы.

Старческие недуги поражают и молодых: даже тренированные тела слабеют, ишиас пронзает все тело от ягодиц до пальцев ног, боль в шее пронзает мозг и снижает производительность труда.

По правде говоря, люди не созданы для длительного сидения.

С точки зрения эволюции, вертикальное положение тела подразумевает прямую спину. Позвоночник, расположенный в самом центре тела, поддерживает туловище, обеспечивает движение, направляет нервы и защищает органы.

В суровой игре природы олимпийский лозунг отражает человеческий прогресс: быстрее, выше, сильнее. Но эволюция не подготовила нас к настоящему убийству — неподвижному сидению в течение 8 часов.

Позвоночник состоит из 26 костей: 7 в шейном отделе, 12 в грудном отделе, 5 в поясничном отделе, а также крестцовый отдел и копчик. Между ними расположены мягкие межпозвоночные диски с кровеносными сосудами, нервами и мышцами, соединяющими суставы для плавного движения.

Правильная осанка при сидении следует принципу «трёх 90»: стопы плотно прижаты к полу, угол 90 градусов между бёдрами и икрами, бёдрами и поясницей, руками и предплечьями. Позвоночник в естественном S-образном изгибе. Но как его удержать? Сложно, ведь мышцы кора требуют постоянной работы — концентрируйтесь на задачах, и вы становитесь жертвой вредных привычек.

Большее давление, неравномерная нагрузка — вот что провоцирует проблемы, связанные с сидячим образом жизни.

Сравните со стоянием (давление на диск составляет 100): в положении лежа оно снижается до 25, в положении сидя — до 145, при наклоне вперед — до 185, а при переноске тяжестей — до 275.

Диски имеют упругое ядро ​​для амортизации и прочную оболочку для прочности. Ходьба, сидение, бег, прыжки — диск смягчает всё. Правильная осанка позволяет ядру принимать удар на себя и распределять его.

Но если сутулиться, горбиться, наклонять голову или скрещивать ноги, нагрузка смещается к краям. Если это продолжать, неравномерный износ приведёт к проблемам с шеей, растяжениям спины, протрузиям межпозвоночных дисков или сколиозу.

Даже одно и то же положение тела в течение более 4 часов без перерывов может заблокировать приток крови к ягодицам, перегрузить мышцы и лишить вас сил.

Молодые люди, заботящиеся о своем здоровье, ищут способы избавиться от болей, что приводит к бурному развитию таких гаджетов, как носимые устройства для отслеживания активности, корсеты для коррекции осанки (помните те детские корректоры спины?), массажные наборы с тракцией и иглоукалыванием, подставки для ноутбуков, регулируемые столы и эргономичные кресла.

Избавьтесь от головной боли в голове и от боли в спине. Удобные сиденья — главный приоритет для работников. Эргономичные кресла, в которых задействованы миллионы, превратились в индустрию с оборотом в миллиарды юаней.

Статистика Bezies Consulting: В 2022 году мировой рынок эргономичных офисных кресел достиг 8,69 млрд долларов США, при этом доля Китая составила 3,619 млрд долларов США. Прогнозируется, что рынок будет расти на 4,11% в год и к 2028 году достигнет 12,312 млрд долларов США.

Эти молодые, ноющие спины едва выдерживают этот новый, популярный сектор.

Профессионалы настаивают на своем выборе, новички теряются в выборе

Эргономичные кресла — новинка, но эргономика? Это уже не новость.

Эргономика (или инженерия человека) занимается вопросами эффективности труда. Речь идёт о создании инструментов, которые соответствуют особенностям нашего тела, сокращая время обучения и утомляемость при длительной работе.

Представьте себе, как кресла истребителей вдохновили эргономичные кресла, чтобы пилоты могли часами сохранять концентрацию. Теперь «битва» происходит в кабинках. Киберспортивные кресла, спин-офф, начинались как гоночные кресла, но теперь вместо гоночных треков используются настольные компьютеры.

Цель: снизить утомляемость при длительном сидении, снимая статическое напряжение мышц. Эти кресла повторяют естественные изгибы позвоночника благодаря регулируемым сиденьям, подголовникам, подлокотникам, спинкам, поясничным упорам и подставкам для ног, поддерживая шею, спину, поясницу и ягодицы для поддержания здорового положения позвоночника.

Проще говоря, они помогают зафиксировать правильную осанку, распределяют давление и смягчают недостатки сидячего положения.

Волна удалённой работы в 2020 году вывела эргономичные кресла на лидирующие позиции среди офисных кресел. Это связано с растущими проблемами со здоровьем из-за сидячего образа жизни и новыми потребностями в работе из дома.

Большие продажи привлекают внимание и вызывают сомнения. В социальных сетях и отзывах о покупках часто можно услышать жалобу на то, что «эргономичные кресла — это налог на интеллект».

В чём проблема? Они дорогие. Стулья старой закалки стоят сотни, но эргономичные стулья стоят на несколько центов дороже, отпугивая случайных покупателей.

"$100 USD on a regular chair? Fancy. $100 USD on an ergonomic one? Send it back."

Преданные фанаты утверждают, что модели дешевле 150 долларов не стоят утешительных разговоров. Высокая планка означает большие надежды, и пока нет места для «дешево и сердито». Не дотягиваете — и чувствуете себя обманутым.

На таких платформах, как Zhihu, Xiaohongshu и Weibo, разговоры о налоге на интеллект превращаются в грандиозные распродажи. Пока нет ни одного топового бренда; посты об образовании вкрадываются в рекламные материалы, что затрудняет отделение правды от пустых слов.

В 1976 году американский мебельный король Herman Miller выпустил кресло Ergon, положив начало эргономичным офисным креслам. Теперь это «Гермес среди офисных кресел», некогда приятный бонус для таких гигантов Кремниевой долины, как Apple и Google. Цены? Не для повседневного использования, но для новичков — отличный вариант.

Китайские бренды делятся на три лагеря: профессионалы старой школы, такие как Yongyi, игроки на рынке умного дома, такие как Sihoo, и новички, такие как кресло IVYCO. Даже внутри брендов цены резко колеблются.

Хуже того, продукты выглядят одинаково, но разница в функциях и ощущениях неочевидна — не то же самое, что разница между бюджетными и премиальными телефонами. Все бренды расхваливают одни и те же преимущества; инфлюенсеры рассуждают о мистицизме, говоря: «Чем дороже, тем удобнее».

Итак, время, потраченное на сравнение, или деньги, потраченные на слепые покупки? И то, и другое подпитывает миф о «налоге на интеллект».

Более дешевые стулья, больший «налоговый» риск

Эргономичные кресла ценятся за премиум-класс благодаря продуманному дизайну.

До бума офисные кресла были доступны компаниям в сегменте B2B. Рынок кресел шире? Они являются частью домашней мебели, продаются вместе со столами и отличаются привлекательным внешним видом.

Эргономика сделала его слишком технологичным, что резко увеличило затраты.

Традиционные стулья стоили дорого: проектирование, изготовление, хранение, доставка и хранение. Эргономика? Всё ещё разбираетесь с дизайном, материалами, производством, маркетингом — всё это приводит к росту цен.

Даже при наличии чертежей не каждая фабрика может создать удобное кресло для большинства людей. Один размер не подходит всем — проектирование требует данных о разных типах телосложения, сочетая эргономику, механику и биологию.

Ключевые суждения: Материалы, поддержка, регулируемость, комфорт.

Магия «дороже = удобнее» проявляется в поддержке — без неё это просто табурет. Разный рост, телосложение и осанка требуют первоклассных настроек.

Первое правило осанки: ступни ровно, бёдра под углом 90° к икрам. Требуется регулировка высоты и глубины сиденья/поддержки.

Сиденье должно закрывать 2/3 бёдер, угол между бёдрами и туловищем должен составлять 90°, а сиденье и поясница должны располагаться под прямым углом. Подушка под поясницу должна касаться 3-5-го позвонка, перенося вес на стул и снижая нагрузку на спину.

Подголовник на уровне 3–7 шейных позвонков, с возможностью поворота головы под разными углами.

Подлокотники спроектированы таким образом, чтобы руки располагались естественно, не создавая проблем с плечами, не сутулясь и не сгибая их.

Материалы обеспечивают это: плотная пена, сетка для поддержки, комфорта и долговечности — обнимает, не пережимая вены и не защемляя нервы. Регулировка высоты/наклона требует прочных оснований и поршней; модели премиум-класса обеспечивают плавное скольжение без толчков при наклоне.

Добавьте такие умные функции, как автоподъемник, массаж, динамики? Цены вырастут.

Ранние НИОКР сдерживают «доступные» цены. Как и в случае с компьютерами, телефонами и автомобилями, высокие первоначальные затраты требуют времени для балансировки затрат и соответствия требованиям.

Итак, пока нет ценностных стратегий. Даже подделки по цене ниже 100 долларов кажутся дорогими на неподготовленном рынке; недостатки становятся очевидными. Лучше гоняться за высокой прибылью и развивать бренды, чем вести ценовые войны за дешёвые товары.

В TideSight New Consumption мы считаем, что эргономичные кресла — это выгодное приобретение: высокая функциональность, мало заменителей, а не налог на интеллект. На самом деле, более дешёвые кресла требуют больше «обучения» и попадания на сайты перепродажи. Совет: протестируйте перед покупкой, ведь ощущения важны.

Что касается конкуренции, бренды по-прежнему рассказывают истории: Herman Miller хвастается репутацией Кремниевой долины благодаря атмосфере роскоши. Другие же рекламируют часы работы дизайнеров, объединяются с компаниями для совместных проектов или спонсируют киберспорт, чтобы стать вирусным.

Прибыль также распределяется по каналам сбыта. В финансовом отчёте отмечается: кресло Aeron за 2000 долларов на Tmall. При оптовых закупках его можно купить дешевле в два раза, примерно за 1000 долларов и более.

Откройте несколько руководств и найдите интересный факт: сделано в китайском городе Фошань провинции Гуандун, где находится «город стульев» уезда Фошань. Местная поговорка: «Из каждых трёх стульев, произведённых в Китае, один — из Фошаня. Из каждых двух экспортированных — один — отсюда».

Этот центр производства стульев ощутил волну эргономичных обновлений — от дешёвых OEM-производителей к собственным брендам, от ценовой борьбы к битве брендов. Это история всей отрасли.

Подведение итогов

Китай по-прежнему остаётся крупнейшим в мире производителем офисных кресел, занимая около 30% мирового рынка. Кроме того, это второй по величине потребительский рынок после США с огромным потенциалом роста.

Благодаря массовому использованию, молодые люди, для которых здоровье позвоночника — приоритет, развивают этот новый сектор. Как и в других нишах велнеса, для подтверждения его эффективности в качестве профилактического средства требуется время, и слишком много факторов затрудняют его определение.

Но молодые работники не будут просто так уходить и «лежать на месте» из-за страха боли в спине. Именно поэтому бренды так уверены в себе, что готовы вмешаться.